“国内互联网行业市场红利释放殆尽。”这是BAT三巨头之一的百度对当前行业市场与消费趋势表达的清晰态度。5月10日，在成都举行的百度联盟生态合作伙伴大会上，百度联盟总经理李忠军称，来自多方数据显示，2018年，中国网民总量增幅已跌至4.2%，创网上用户增长率的历史新低。因此在今年，渠道下沉、用户精准服务，成为对互联网公司生存力的必然考验。
5月10日，在主题为“新生态共进化”的2019百度联盟生态合作伙伴大会上，百度高级副总裁向海龙、百度联盟总经理李忠军、趣头条创始人CEO李磊、万咖壹联创始人CEO高弟男、触宝CEO王佳梁、华西都市报社长李鹏等，与现场数百位合作伙伴共同探讨流量桎梏的破解之道。
国内互联网行业的红利还有吗?百度的回答是，“释放殆尽”。即如李忠军给出的依据，汇集多家国内外机构的数据做出预判，2018年度，国内新增网民数量约4600万人，同比增长仅4.2%，创近3年增长率的新低。
这意味着，人口红利步入尾声，流量焦虑和APP孤岛问题日益显著。由此，催化移动互联网已迈入变革的深水区，行业竞争也从用户拉新转为用户使用时长和用户黏性之争。
流量天花板扑面而至，亟待解决破“顶”方向与方略。
百度将当前发展周期，定义为“在‘户’联网时代”，期待与其生态圈的合作伙伴更加开源的移动互联网生态，深度理解和服务用户，掘金新红利。
百度为何将当下的互联网称之为“‘户’联网”?向海龙的说法是，技术变革使得互联网不再是一个个毫不相关的交互行为的叠加，而是关联、联系、关心所有用户的“户”联网。当下，智能手机的普及让设备与人建立了对应关系，大量APP的产生覆盖了更多更细的用户场景，让深度运营服务用户成为可能。但APP间的用户时长争夺，也带来了“信息孤岛”问题。
由此，向海龙提出，将百度联盟从流量联盟升级为用户联盟，数据与信息高度共享，与之匹配相应的利益分配方式。他举例，宝宝巴士(儿童教育APP)不只是放几首儿歌，通过与航空公司或在线旅游平台的数据打通，即可洞察或预判用户的“亲子游”需求。卖掉机票，各方利益分成即可。
在开源生态中，百度提出“百家号+小程序+CRM”的用户运营解决方案。其中，百家号聚焦内容解决方案，侧重在市场热点探索和渠道多点分发;百度智能小程序，提供服务解决方案，打造服务需求的闭环、用户的沉淀以及唤醒。爱番番，则是提供CRM解决方案，着重AI全域大数据的分析和用户潜在需求的推荐。以此三者为轴心，催化各家大数据资源的适配、开发和再利用。
濒临枯竭的互联网增长红利，迫使网企巨头加速推进“渠道下沉”。在当日活动现场，这是百度向其生态圈企业特别明确的一点。
客观来看，相比于电商平台，百度确定渠道下沉的时间与决心慢了不只一拍。
那么，在行业市场红利期尾声，百度和它的生态圈企业所选择的下沉方向是什么?
百度联盟总经理李忠军称，国内新增用户的增长虽已近天花板，但值得庆幸的是，2018年相比2017年，国民日均在线的时长增加了1小时。通过“显微镜”也发现了诸多新红利的出现。他们是三线以下城市的“小镇青年”、“她经济”、“Z世代”(泛指95后)、银发族，因此，2019年互联网公司“渠道下沉式”，成为另一种必需。
小镇青年，被百度认为是最适合精准打开的人群。首先，这一群体是指三线以下城市的90后群体，其规模约2.56亿人。相比一、二线城市用户，小镇青年不仅在线时长更长，同时他们的在线消费力也超过前者。
“200元以上线上消费订单，在小镇青年的全年订单总量达65.7%。这丝毫不逊色于一、二线城市同龄人。”李忠军称，对于这一群体，需要互联网公司找准他们需求的打开方式。这包括阅读、游戏、音乐，以及对本地生活、社交、拍摄美化等方面的需求。
“她经济”、“Z世代”(泛指95后)、银发族，则是下一个周期互联网市场消费增量群体。她经济泛指女性，Z世代是指出生在互联网时代的年轻人。而银发族更不容小觑，即如去年至今，国内50后、60后的在线出游订单出现爆发式增长，已清晰说明中老年人对互联网消费扩容已经进入加速期。
金融研究院院长、如是资本创始合伙人管清友认为，在互联网人口红利消退的背景下，百度提出从流量思维转变为用户思维，更深度地服务用户，挖掘用户全生命周期价值，增大了互联网市场在下一个周期的想象空间。
另据了解，2018年，百度联盟向生态合作伙伴分成180亿元，亿元俱乐部成员新增18家，小米、触宝、趣头条、玩咖、团车网、个推等伙伴实现上市。
文章来源：大河财立方
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