吕燕让人印象最深刻的，除了单纯的果敢，天真的骁勇，还有在过往的人生中对自我意志忠诚到固执的坚韧。同样作为创业者，我能感知到她多么想把自己身上那种令人趋之若鹜的，像我一样的生命力注入「似我」，让Comme Moi在为每个女性加身附体之时，便能犹如隐形绷带般，消除那些渴望改变却又因为胆怯而在自我的盲圈中裹足不前的托词。
俯拾即是，赏善罚否。
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吕燕 all in Comme Moi
I
看一个创始人对业务的理解，最准确的并不是看她如何精致而静止地原地描述，而是她会不会在现场的一堆乱码中一马当先地提纲挈领。时刻享受着女人能拥有的最大性感的超模，不做指手画脚的常驻MC，也不做婀娜多姿的甩手掌柜，转身去成为亲力亲为、做牛做马的创业者，其实是维持在同一律这个思维基础之上的。吕燕身上有无数这样的反差和对照，比如，谁都可以上街拍，但不是谁都可以做模特；模特都可以做设计师，但不是谁都会做设计师。
特别是对于像吕燕这样因为“A而优则B创”的明星创始人来说，外界的眼光尤其毒辣。但她似乎并不在意别人评价自己玩票或抢滩，随你们怎么胡说八道，我自纹丝不动，不忘初心。她曾上过著名的谈话节目《十三邀》，许知远忧国忧民，反复无常，魅力十足，与他对答的大学者们常常被许知远那酒醉探戈一般的旋转跳跃感搞得闭上眼模糊了年岁，
而她就有本事把许知远那些形而上学打飞将去，回归到最具体的琐事中来，在非宏观叙事中建构起一个个朴素耐用的真理锤，那些与她彼此敲打，或共事共勉过的人名全员丰功伟绩，叭叭拆除掉不明就里的水泄不通。
吕燕 all in Comme Moi
II
吕燕日晒一照，人形打卡的背景依稀可见窗外蕉叶覆鹿。微表情科学家几乎能拆穿每一种人的弦外之音，但又几乎无一不对超模网开一面，其他人的面无表情统统被暴击为空无一物，而她们的则被舔奉为深不可测的汪洋大海，浩瀚星辰。所以，我几乎也无法去估清对于创始人的她来说，
这间OOTD的办公室究竟是她的思想栖息地，还是商业大本营，她们之间是哪种双向奔赴；从第一个模特破门而入到所有人鱼贯而回，从万籁俱寂到掌声雷动，她的内心是审视大于附和还是相反；以及，她期待中的Comme Moi是拥抱大众性或晋升奢侈级，交货方式是立等可取或奇货可居；还有，她是否爱极了那种最后关头的焦急感，一切似乎看起来一团混乱，最后又可以一一就位。
二底三初，内娱尽数飞去了巴黎或米兰，彼时她刚刚从巴黎返回国内，需要倒的不是时差，而是节奏。两周后，Comme Moi发了一条在上海时装周的Show Announcement。吕燕在巴黎发展时，内娱无人问津，谁也没有想到中国会在极短的时间内发展成为超级经济大国和超级规模的时尚大国。如今，坐在国际时装周头排和C位看秀的，最接近名利场中心和权力榜高位的，都是华人面孔，她懂得这不仅仅因为中国是全世界最大的市场，中国人是全世界最劲的买家，这并不是某个人或某集体的一己之力。
明星品牌的高度来自国家品牌的高度，企业品牌的高度同样来自国家品牌的高度，个人品牌的高度同同样样来自国家品牌的高度，抛开超模、设计师、创业者、企业家、纳税人那些title，公民吕燕作为共和国的子集，身上的幸福感、获得感、安全感是她看起越来越从容、坚定、迎刃有余。
III
我在过往几年采访时装周的过程中发现，创始人们越来越注重穿搭的信念感。女性创始人常把她们的服装与所经历的场景、意义和回忆维系在一起，时装帮她们记录和串联起工作和生活中的非凡和日常，那些共同画面的节奏感，荣誉感和使命感，甚至遥遥领先于服装表面分布的所谓新鲜感或少女感。
我曾在无数次的面谈中测试，当创始人听到那些陪伴她们的职业时装被称为「战袍」时，马上就会采取重复沿用的姿态。我想这样的表现，对于要时刻保持战斗状态的她们来说，时装与她们的关系本身就是一衣带水，一鼓作气，一往无前，「战袍」太贴切和务实了。
我有一个创业营的同学，她是一个在工作上令行禁止，杀伐果断的CEO，这种特质使她取得了卓越的事业成就。她和我一起看秀的时候说，Comme Moi是我的战袍，不是铠甲那种战袍，Comme Moi很柔软很亲肤，能帮我中和个性里的一些强势因子，缓和那些威风凛凛的明火执仗。
说真的，你并不需要一出现就大杀四方，就算你想要极力保留某种震慑力，那也不是给别人看的，是要给自己的，现在的创业者需要常常挫挫的，不是来自别人的漫不经心或者冷嘲热讽，而恰恰是自己的锐气。Comme Moi给我身上的感觉就是这样的，真正的战袍是放下武器，卸下防卫，划破坚冰，是一种又严谨又柔和又高级的社交语言。
另一位是我的客户，她是手机品牌的联合创始人，她同样喜欢把Comme Moi当作战袍。她说，第一次看到Comme Moi是在万象城，当我得知这是吕燕的创始品牌后，我就知道她的衣服一定很耐穿，很好穿。这是她的经历决定的，经过华丽转身的人才知道如何去避免那些华而不实。她的衣服上午直接穿去公司不会用力过度，下午外出开会不会艳光四射，卓尔不群，但又会增添适当的色彩感，像一边嚼绿箭又一边吃彩虹糖一样。
晚上回到家，当你把高跟鞋脱下来，哇，那一刻你会瞬间感受到，身体居然是放松的，跟小腿和脚踝的酸软是分离的，有对比就有伤害。那么，我说，“作为战袍，我所理解的，是既要陪你冲锋，又要让你的每一寸肌肤都得到保护和善待，还要抚慰人心，对吗？”，“对，对，Comme Moi就能给你那种既要，又要，还要的，贪得无厌被满足了的感觉。”，她说，“所以，我又买了一堆跟Comme Moi在秀场配对的Christian Louboutin作战靴，既漂亮，又舒适，还百搭。”
IV
你是谁，你从哪里来，你到哪里去。是一个周而复始的哲学拷问。似我，也就是中国古人常说的“类我”与“吾与谁归”的延长线，似我谁，谁似我，很大程度上变成现代人思考“生我之前我是谁，我生之后谁是我”的镜像。所以，Comme Moi注定是个经久不息的超话。也许这也就是似我和吕燕为人的曼妙之处：样貌很法式，谈吐很美式，性情很中式，不知道这是她常年穿梭于时差中练成的特技，还是与生俱来的天赋异禀，总是能把民族与世界，传统与先锋联系起来，变成她的自然组成部分，巧夺天工一般。
一以贯之的T台，无论轰隆隆的节奏多么来势汹汹不依不饶，模特的脸总显得寂寞难耐，欲求未满，像极了一个个从商场大门往里走的人们的脸。我想象吕燕站在那里，如果她正好看见迎面而来的人因为收入囊中的「似我」而兴高采烈，她们满载而归，喜出望外：红叶似我，骄阳似我，一部分的我照亮了另一部分的我；干柴似我，烈火似我，一部分的我点燃了另一部分的我。
